식품 기업의 MZ 마케팅 트렌드📱

▫️직접적으로 제품을 홍보하는 것에 거부감을 느끼고, 이색‧흥미 위주의 소비를 즐기는 MZ세대의 취향을 관통하여 높은 조회수를 기록 중인 식품업체의 유튜브 영상들
• 풀무원의 '귤양&사과군 브이로그'는 퇴근 후 집에서 SNS 유명 레시피를 시도해보는 등 소소한 일상을 공유하는 듯 연출
• 빙그레의 '빙그레컴퍼니'는 소비자들이 댓글을 통해 자발적으로 빙그레 나라의 세계관을 해석하고 영상을 다른 SNS 채널에 공유하는 등 자체 바이럴 효과를 누리는 중
• 대상의 ‘이번 연구대상은 대상’은 방송인 이용진이 직접 대상의 다양한 제품을 탐구‧분석하는 등, 자체 예능 콘텐츠를 통해 자사 상품들을 재치있게 홍보
• 동원의 '동원TV'는 영업, 외식사업, MD, 식품과학연구원, IT 등 다양한 분야 직군 직원의 하루를 공유

▫️NS홈쇼핑 모바일 애플리케이션(앱)을 통해 라이브커머스 엔라방을 TV에 그대로 동시 송출하는 파일럿 프로그램 '심야식담'
• '심야식담'은 파일럿 방송으로 재미 위주의 먹방과 같은 모양새지만 방송 결과에 따라 정규 편성도 가능하도록 짜임새 있게 구성
• 3040 식품 구매율 높은 시간대에 편성하여 MZ세대 재구매율 높이는 상품을 키우는 것이 목표

▫️도구리 협업시리즈는 CU가 엔씨소프트와 손잡고 도구리 캐릭터를 활용해 개발한 상품
• 올해 선보인 캐릭터 협업 상품 중 가장 빠른 판매 속도로 단순 계산해도 하루에 6만개 이상 판매된 것
• 전체 판매량 중 가장 많은 비중을 차지하는 카테고리는 전체의 60% 가량을 차지하는 간편식으로, 도구리 캐릭터 스티커가 동봉
• CU의 유부초밥과 샌드위치, 핫도그, 밥바 등 도구리 협업 상품들은 이달 1일부터 16일까지 모두 매출 1위
• 도구리 캐릭터와 말풍선을 조합해 SNS에서 진행한 ‘직장인 속마음 짤 만들기’ 이벤트에도 17만명 이상이 참가

▫️식품·유통업계가 10월 2일까지 열리는 ‘WTA’ 및 ‘ATP’ 대회에 주요 후원사로 대거 참여
• 최근 MZ세대를 중심으로 테니스 인기가 높아지면서 테니스 마케팅을 통해 고객 충성도를 높인다는 전략
• 취미 여가 플랫폼 ‘프립’에서 발표한 ‘2022 상반기 액티비티 트렌드 조사’에 따르면 ‘테니스’ 관련 액티비티 판매량은 전년동기대비 2.5배 이상인 약 151% 증가
• 파파존스, 굽네, 써브웨이, 롯데칠성, 세븐일레븐 등 다양한 F&B 브랜드들이 후원에 참여하여 브랜드 및 제품 이미지 노출 중

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