✔ 운동으로 자기를 표현하는 ‘스포츠 자아’와 경기장을 찾는 ‘직관족’ 증가에 발맞춰, 여름 식음료 마케팅이 경기장 중심으로 전환 중
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• 파워에이드·아르포텐·오늘단백 등은 마라톤, 피트니스 행사 등에서 부스를 운영하며 직접 체험 마케팅 강화
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• 야구장에선 ‘달빛유자 슬러시’(전통주 슬러시), 컵물육회·육회쫄면, 저당 요거트 아이스크림 등 직관 맞춤형 쿨푸드가 인기라고

✔ 2024년 매출 1위는 롯데웰푸드 ‘월드콘’(790.9억 원)이었으며, 단 3천만 원 차이로 빙그레 ‘붕어싸만코’ (790.6억 원)가 2위를 기록
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• 뒤이어 하겐다즈(685억), 메로나(596억), 부라보(568억), 투게더(557억) 등 국민템이 여전히 상위권을 차지
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• 라라스윗·허쉬 등 프리미엄 및 저당 제품들도 순위권에 진입하며 입맛이 다양화된 것이 반영되었다고

✔ 건강기능식품(건기식)을 일상에서 쉽게 접하려는 수요가 늘며, 올리브영·다이소·편의점 간 유통 경쟁 본격화
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• 다이소는 LG생활건강 전용 브랜드 ‘이너뷰 바이 리튠’ 포함 8종을 론칭하며, 가격과 접근성을 무기로 공격적인 확장 중
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• 편의점(CU·GS25)도 특화점 운영과 단독상품 출시로 건기식 시장에 전면 진출

✔ 롯데리아가 신메뉴로 국내산 김치를 활용한 ‘김치 불고기 버거’ 2종을 출시
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• 기존 불고기 패티에 매콤한 볶음김치와 깍두기를 더해 기존 리아 불고기의 달콤한 맛과 조화를 이룬 이색적인 버거라고
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• 이번 신제품과 함께 투모로우바이투게더(TXT)를 모델로 세운 신제품 신규 광고도 공개

✔ 여름 ‘치맥’ 수요와 고물가 부담 사이에서 3천~5천원대 ‘마트치킨’이 흥행 돌풍
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• 이마트는 '어메이징 완벽치킨'을 마리당 3,480원에 한정 판매, 홈플러스는 '옛날통닭'을 3,990원에 선보이며 ‘치킨 오픈런’ 유도
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• 롯데마트도 행사카드 결제 시 ‘통큰치킨’을 5,000원에 판매하며, 치킨뿐 아니라 삼겹살·복숭아·오징어 등의 생필품도 대규모 할인

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